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母婴行业发展前景分析

2020-01-02 10:03:05报告大厅(www.ewet.biz) 字号:T| T

  近几年,生育政策红利逐渐释放、人均可支配收入提高、居民消费观念升级等因素推动母婴市场保持快速发展。2018年底,我国母婴行业市场规模达到31070亿元。下面进行母婴行业发展前景分析。

母婴行业发展前景分析

  母婴行业分析表示,2012-2017年,中国母婴电商产品交易规模大幅增加,由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元,年均复合增长率为61.97%,规模增幅较快。至2018年上半年全国母婴电商高交易规模为3736.3亿元。

  随着新一代母婴人群的诞生,价格不再是购买婴儿饮品的决定性因素,母婴人群对产品本身的关注远高于品牌和价格。一方面,母婴童行业需求具有刚性,其本身具有一定的非理性特点,加之消费能力和消费观念的转变升级,当前消费者的价格敏感度变得更低。

  另一方面,当前80、90后一代宝妈进入生育高峰期,逐渐成为母婴产品的消费主力军,随着他们育儿理念的进步和经济条件的改善,质量、实用性以及品牌口碑成为用户购买母婴童产品时所考虑的最关键因素。

  从母婴行业线上电商交易规模的占比分析看,母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加,2014年该规模占比首次超过10%,达到10.99%,至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%,占比不断增加,受线上销售渠道对需求的引流,线下销售规模占比持续下降。

  到2018年间的高速发展期间,淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道,综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调,行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势,为母婴用户提供全方位的综合服务。

  随着二孩政策全面放开,拉动了母婴产业的消费浪潮,我国母婴消费产业正在迎来高速发展期。随着产品日渐丰富,渠道对消费者的影响力不断增强,产业资源开始向渠道端集中,渠道扩张成为当前和未来一段时间行业发展的主题。

  母婴连锁业态成为线下渠道中成长最快的细分领域。当前母婴行业发展逐渐成熟,未来线下线上消费将逐步打通,差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。以上便是母婴行业发展前景分析的所有内容了。

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