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厨房电器行业竞争分析

2019-11-01 11:39:59报告大厅(www.ewet.biz) 字号:T| T

  在经历了2017年逆势高增态势之后,2018年厨电市场迅速增长的脚步开始放缓,逐步进入到增速换挡期,2018年行业规模同比下降2.7%至678亿元。下面进行厨房电器行业竞争分析。

厨房电器行业竞争分析

  厨电行业蒸蒸日上的发展势头之所以遇冷,一是房地产市场的持续调控和降温,让家电市场整体增长乏力;二是行业新进入者增多,几乎所有的家电品牌都涉足了厨电产品,市场竞争进一步加剧;三是厨电行业自身发展模式较为粗犷,增长乏力。

  厨房电器行业分析表示,厨房电器是我国居民生活中的重要消费品。随着城镇化的不断推进和居民收入水平的日益提高,近年来厨房电器制造行业取得了长足的进步和发展,并对改善居民生活质量、促进经济发展发挥着积极作用。

  受房地产调控政策及市场激烈竞争的影响,近几年我国家电行业的发展整体不容乐观。相比整个家电行业以及已经进入成熟饱和阶段的白电、黑电行业,厨电行业虽然体量较小,但整体增速更快,景气度更高,并且毛利率水平超过40%,远高于白电、黑电等其他家电子领域。

  目前在烟灶市场中,老板份额均居于第一,2016年老板烟灶的零售量份额分别为17.11%及15.37%,考虑到数据来源主要为一二线KA渠道,预计对高端品牌份额数据有一定高估,若综合全市场口径来看,老板抽油烟机实际市场份额预计仅在10%左右,燃气灶份额则更低。

  与发展至成熟期的白电相比,空调、冰箱及洗衣机行业的CR3均超过50%,而数据显示,烟、灶行业CR3分别为43.71%和40.22%,且考虑到对厨电龙头公司份额明显高估,预期其实际CR3不及30%;我国厨电行业的集中度仍处于较低水平,国内厨电龙头市占率存在进一步提升空间。

  随着城镇及农村地区保有量持续提升,预计行业后续仍将维持稳健增长,且基于与同为“一户一台”的冰洗内销量进行推算,行业整体内销量仍有接近翻倍增长空间;

  此外,除了现有的烟灶等成熟厨电产品外,近几年以洗碗机、蒸箱、烤箱及净水机为代表的新厨电产品逐步进入大众视野,其单品价值较高且存在较大的潜在需求,未来整体厨房领域大家电品类扩充趋势明显,整体厨电行业市场规模有望持续扩容。以上便是厨房电器行业竞争分析的所有内容了。

(本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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