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酒店行业竞争分析

2019-04-30 11:33:14报告大厅(www.ewet.biz) 字号:T|T

  近年来,酒店集团不断扩张,我国酒店市场竞争激烈,尽管参与者众多,但酒店龙头的优势越加明显。目前中国经济发展趋稳,预计未来将继续呈现“稳中向好”的趋势。下面进行酒店行业竞争分析。

酒店行业竞争分析

  酒店行业分析表示,从 2014 年发展至今,经历内生、外延多方位扩张,国内排名前 10 的酒店集团发生较大变化。从排名变动来看,龙头集团 继续发挥优势,但市场中仍将有新品牌加入。其中,锦江由于先后收购卢浮、维也纳、铂涛集团已成为扩张最快的 酒店集团,目前的规模已经跃居市场第一。

  截止 2016 年底,我国排名前三的酒店集团分别是锦江、首旅如家、华住,门店数分别达到 5977、3402、3269 家, 在市场上的占有率分别达到 20.31%、12.59%、11.17%。从市场集中度来看,排名前三的酒店集团占据的市场份额 进一步增加,从 2013 年的 40.1%提高到 44.07%。

  通过对酒店行业竞争分析,行业龙头通过自身开店稳步扩张+兼并收购完善产品线强化垄断地位,与其他参与者差距逐渐拉大。2017 年底三大酒店集团锦江、首旅如家和华住合计市场份额CR3=44.5%,与上一年基本持平。有限服务酒店集团竞争格局趋于稳定,垄断地位已经明确。

  2014-2017 年,前三大酒店集团合计市场份额由 34%提升至 44%,龙头市占率提升显著。行业龙头通过自身开店稳步扩张+兼并收购完善产品线,强化其垄断优势地位,与其他参与者差距逐渐拉大。物业租金+人力成本+装修成本+管理成本+获客成本多重压力导致行业对新进玩家竖起越来越高的壁垒。

  通过对酒店行业竞争分析,2013-2017 年,中端酒店品牌 CR3 由 37.2%提升至 47.7%,CR5 由 46.5%提升至 56%,集中度明显提升。由于中端酒店高物业要求+高单店投入带来较高投入壁垒,提高了行业准入壁垒,三大有限服务酒店龙头凭借存量物业资源优势,品牌优势、上市资本大平台,系统化运营和管理优势,在中端酒店这个新一轮布局中占据明显的先发优势。

  2017年经济型品牌前 20 强中来自三大酒店龙头集团的品牌市占率合计为 46.5%,而中端品牌前 20 强中来自三大酒店龙头集团的品牌市占率合计为 64.3%,三大龙头在中端酒店市场的垄断地位已超过经济型。在这种情况下,上市龙头有望更大比例分享中端酒店快速成长的红利,进而助力其近几年业绩增长。以上便是酒店行业竞争分析的所有内容了。

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